Cette étude analyse la manipulation par dichotomie référentielle d’un point de vue sémantique à travers une publicité de Mercedes-Benz. La question centrale est la suivante : quels sont les mécanismes sémantiques sous-jacents à la manipulation par dichotomie référentielle dans l’une des publicités de Mercedes-Benz ? Pour y répondre, nous avons d’abord défini les concepts clés, notamment la manipulation et la dichotomie référentielle. Ensuite, un cadre théorique fondé sur les travaux de Bernard Pottier et Paul Grice nous a permis d’examiner comment leurs approches respectives en sémantique et en pragmatique éclairent l’analyse des stratégies discursives et manipulatoires. Enfin, nous avons identifié et analysé les différentes stratégies reposant sur la dichotomie référentielle présentes dans la publicité. La théorie sémantique de Bernard Pottier et celle de l’implicature de Paul Grice ont permis de mettre en évidence que la dichotomie référentielle exploite des tensions sémantiques afin de produire une manipulation subtile. Mots-clés : discours, sémantique, stratégie, manipulation, publicité