Cet article traite des emprunts aux langues locales comme moyen de communication publicitaire en Côte d’Ivoire. Il pose par ailleurs, le séculier problème du statut et l’enjeu des langues maternelles des ivoiriens dans un contexte de globalisation galopant. À partir d’une analyse lexico-sémantique des mots et expressions collectés, nous montrons que l’usage abondant des emprunts par les publicistes, est la preuve que la publicité est un espace de promotion et de revalorisation des langues locales ivoiriennes face à l’hégémonie des langues étrangères. Mots clés : emprunt, langue maternelle, publicité, statut, promotion